TA：利物浦將在近日發布三套阿（ā）迪達斯球衣（yī），讚助金額超（chāo）耐克

直播吧7月31日（rì）訊 The Athletic近日撰文（wén）分析了利物浦以及其打造的商業帝國。

文章寫道，上（shàng）賽季利物浦在所有社交媒體平台上的互動（dòng）量達到了驚人的17億次（cì），超過了NFL和NBA前十（shí）名球隊的總和。僅在斯洛特率領（lǐng）球隊奪得（dé）英超冠軍那天，互動量就達到了6000萬次。

這隻是利物浦近年來商業運營迅速增（zēng）長的冰山一角（jiǎo）。過去10年間，利物浦的商業收（shōu）入幾乎翻了3倍。

利物浦2023-24財年（nián）的（de）財務報告顯示，商業收入（3.08億英鎊）首次（cì）超過總（zǒng）收入（6.14億英鎊）的一半，並且首次在英超時代（dài）超越了主要競爭對手（shǒu）曼（màn）聯（3.03億英鎊）。

“我們的收入有了顯著增長（zhǎng），但仍有很多增長空間，”利物浦首席商務（wù）官本-拉蒂告訴The Athletic，“利物浦的商業開采潛（qián）力巨大，在商業方麵，利物浦的發展才剛剛開始。我們已經建立了合適的人（rén）才庫和組織架構，現在可以大（dà）展手腳來推動這一進程了。”

拉蒂和他的團隊遍布世界各地，並不特別關注超越曼（màn）聯或追趕曼城（3.44億英鎊），而是專（zhuān）注於通過可控渠道最（zuì）大化收入（rù），他強調自己“甚至不知道曼城的商業數據”。

“可控收入，即比賽日收入和商業營銷收入是我關注的重點，但很大程度上取決於（yú）球場上的（de）表現。我們必須成為一個可持續發展的足球俱樂部。”

拉蒂於2024年晉升為利物浦首席商務官（guān），俱樂部在全球都（dōu）有商業合作夥伴，員工常駐中國香港、日本、新加坡、波士（shì）頓、紐約和倫敦等地。利物（wù）浦與穀歌（gē）Pixel、Peloton、UPS和Orion Innovation等知名品牌達（dá）成了數百萬英鎊的協議。

亞洲市場對利物浦依然至關重要，據利物浦發布的數據，他們在該地區擁有近2.5億球迷，是球衣零售收入最大的區域。

利物浦在全球的20家獨立零售（shòu）店中有9家（jiā）位於亞洲，最新一家上周在中國香（xiāng）港開（kāi）業。此外，他們在亞洲還有48個官方球迷俱樂部。這對球衣胸前（qián）讚助商渣打銀（yín）行、訓練（liàn）裝備讚（zàn）助商AXA以及日本（běn）航空公司和講談社等官方合作夥伴來說非常有吸引力。

利（lì）物浦目前正在進（jìn）行的季前巡回賽，包括在中國香港和日本（běn）的友誼賽，不僅有助於球隊備戰（zhàn），也具有巨大的商（shāng）業價值，帶來了豐厚的收入。

“當我們考慮巡回賽地（dì）點時，總會（huì）評估（gū）當地市場（chǎng）並考慮不同的選擇，我們會與體育總監理查德（dé）-休斯、他的助手大衛-伍德（dé）芬、醫療主管約翰-鮑（bào）爾等人討論（lùn）所有可（kě）行方案（àn）。”

“雖然賽季備戰是最重要的，但足球運營團隊也理解這些巡回賽的商業價值。對我們來說，這是為了讓那些無法前往安菲爾德的球迷能有機會更接近俱樂部。”

在羅傑斯（sī）執教期間（jiān），利物浦曾兩次前往澳大利亞參加季前比賽。自2015年以來，利物浦唯一一次前（qián）往澳大利亞是在2017年賽季結束後進行了一場友誼賽，那麽今（jīn）夏是否考（kǎo）慮（lǜ）過訪問澳大利亞呢？

拉蒂說：“我們從不排除澳大利亞這個選項，但對（duì）於這（zhè）次巡回賽，我們計劃隻進行這兩場（chǎng）比賽，然（rán）後返回安（ān）菲爾德。”

“除了對陣畢爾巴鄂競（jìng）技之外，我們原本希望在安菲爾德再安排一場比賽，但由於球隊上賽季的出色戰（zhàn）績，我們將在（zài）8月（yuè）10日參（cān）加社區盾杯（bēi）比賽，然後在8月15日的（de）英超首輪（lún）對陣（zhèn）伯恩茅斯，這意味（wèi）著能夠安排季前賽的時間大大縮短了。”

過去，利物浦通常在美國和亞洲之間交替進行季前（qián）巡回賽。那麽2026年呢？

“我們通常會（huì）在（zài）一（yī）年前開始考慮各種選項，這包括與推廣商商談或考慮（lǜ）自行組織。如果你（nǐ）自己組織（zhī），你需（xū）要承（chéng）擔一些風險，比如（rú）球（qiú）迷們是（shì）否能夠填滿球場，商業回報是否有足夠的安（ān）全性。”

利物浦與讚助商渣打銀行和AXA的合作關係，以及與日本航空和講談社的官方合作，都體現了亞洲市場（chǎng）的重要性。當前（qián）與渣（zhā）打銀行和袖（xiù）標讚助商Expedia的合同將持續到2027年（nián），續約談判即將（jiāng）開始。

“續約方麵，我們將開始與讚助商進行討論和交流。”拉蒂說。

在這次巡回賽中（zhōng），利（lì）物（wù）浦仍然穿著上（shàng）賽季的耐克（kè）球（qiú）衣，因為與阿迪達斯的新合同要到8月1日才開始生效，這是因為與耐克的5年合同由於2019-20賽季因新冠疫情（qíng）而延長至今年7月（yuè），進而導致與（yǔ）阿迪達斯的合同生效時間延期。

利物浦對陣橫濱水手（shǒu）的比（bǐ）賽是球（qiú）隊最後一次穿著耐克裝（zhuāng）備。周五，阿（ā）迪達斯將舉行大型發布會，經過今夏的大規模改造，安菲爾德的旗艦球（qiú）衣商店也將重新開業。

拉（lā）蒂表示：“回想起來，耐克一直是非常好的合作夥伴。他們承（chéng）諾直到最後都為我們提供最優質的保（bǎo）障，他們確實做到了。在提供這次巡回賽所需的裝備（bèi）和球衣方麵，他們滿足了我們的一切需求。”

“你通常會在5月推（tuī）出新球（qiú）衣，並（bìng）可能在賽季的（de）最後一場（chǎng）比賽身穿新球衣，具體（tǐ）取決於（yú）比（bǐ）賽的重要性。我們（men）沒能做到這一點，但8月1日對我們（men）來說將是重要的日子。”

這意味著利物（wù）浦將在（zài）未來幾天推出三套新球（qiú）衣。

阿迪（dí）達斯的讚助金額肯定比耐克更高，具體數字保密，部分金額與球衣銷售、球隊戰績掛（guà）鉤，但每年的讚助（zhù）費將遠高於此前傳聞的6000萬英鎊。

根據合同（tóng）條（tiáo）款，利物浦將繼續（xù）擁有球衣零售的自由。

“在球衣讚助中，有很多變量，很難將利物浦的（de）球衣讚助與其（qí）他球隊進行比較。我們開發出售商品的方（fāng）式與其他大多數（shù）俱樂部完全不同，我們完全（quán）自主經營，一些俱樂部則願意將其外包。”

“對我們（men）來說，確保通過正規的分銷網絡將（jiāng）球衣（yī）產品送到（dào）全球（qiú）球迷手中非常重要。”

“我們在與耐克的合作中不斷創下球衣銷售記（jì）錄，這是一個競爭激烈的局麵，多種因素使我們最終（zhōng）選（xuǎn）擇了阿迪（dí）達斯。他們在這方麵做得很好，隻要不（bú）影（yǐng）響他們的業務，我（wǒ）們可以做我們自（zì）己的產品，這是我們在（zài）商業上不斷取得（dé）成功的一部分原因。”

“我們是世界上最大的俱樂部之一，我們希望（wàng）在場上和場下都表現出這一點。”