10年7次中國行，庫裏對華夏大地愛得深沉！

2025庫裏（lǐ）中國（guó）行抖音話題累計21.3億（yì）次播放，微博相關話題也超2億次（cì）閱讀。

文|劉瀏（liú）

發自重慶國際博覽中心

2015年，NBA金州勇（yǒng）士（shì）隊（duì）迎來了新任（rèn）主教練（liàn）史蒂夫·科爾的掌舵，球隊（duì）在他的帶領下實現了質的飛躍。作（zuò）為球隊核心（xīn）的庫裏，盡管出場時（shí）間有所減少，但其效率卻顯著提升（shēng），成功帶領球隊摘得總冠軍桂（guì）冠。他個人也榮膺常規（guī）賽MVP，並在全明星投票中力壓詹姆斯、科比等巨星，成為球迷（mí）心中的（de）票王。

同年，庫裏攜手安德瑪Under Armour品牌首（shǒu）次開啟中國行，他帶（dài）著總冠軍獎杯（bēi），先後走訪了北京、上（shàng）海和重慶三座充滿活力的城市。在重慶，庫裏與12歲小女孩範蕊雅的單挑場景，成為了（le）籃球史上的經典瞬間，令（lìng）人久（jiǔ）久難以忘懷。

時光荏苒，到了2025年8月17日至20日（rì），時隔十年，已成為Curry品牌總裁的庫裏，攜弟弟塞思·庫裏、NCAA冠軍後衛阿奇·福德、Curry品牌簽約的首位中國籃（lán）球運動員朱正，以及他的禦用訓練團（tuán）隊，再次（cì）來到中國，與廣大球迷及籃（lán）球愛好者共（gòng）度了一段歡樂而難忘的時光，這是他（tā）10年（nián）內第7次來到中國。

在這三天裏，Curry品牌與球迷們（men）共同創造了無數珍貴的瞬間，激（jī）發了人們對籃球夢想的全新探索，點燃了對籃球（qiú）及潮流文（wén）化的創新熱情。同時，這也充分展現了安德瑪與Curry品牌對中國籃球未來的無限期待。

時隔10年重返重慶

庫裏中國行燃爆今夏

庫裏中國行，每年夏天都備（bèi）受矚（zhǔ）目，成為籃（lán）球界的一大（dà）盛事。然而，隨著熱度的（de）不斷攀升，執行難度也逐年增加。人群聚集的風險、與相（xiàng）關部門的協調工作，都對安德瑪團隊提出了更高的要求。與往（wǎng）年多城市巡回不同（tóng），今年庫裏僅在重慶停留三天，但活動形式新穎（yǐng）獨特，采用訓練營加潮流（liú）展的模式，打破了常規（guī）NBA球星（xīng）中國行的框架，為球迷們帶來了全新的體驗。

本次庫裏品牌亞洲行，亮點紛呈。首（shǒu）先（xiān）是安德瑪精心打（dǎ）造的Curry Con庫裏運動聚（jù）場，這是品牌首次嚐試的活動形式，吸引了（le）全（quán）球萬餘名球迷的熱情參與，共同沉浸（jìn）在庫裏籃球文（wén）化的狂歡之中（zhōng）。

在庫裏運動聚場裏，球迷們（men）因對籃（lán）球的熱愛和對庫（kù）裏的敬仰而相（xiàng）聚一堂。這裏不僅有投籃機、高爾夫球等互動小遊戲，讓球迷們盡情享受籃（lán）球的樂趣；還有壯觀的球鞋牆、籃球牆、沉浸式更衣室等打卡點，成為球迷們爭相拍照（zhào）留念的熱門地點。此外，NBA 2K、得物（wù）、王牌化身、虎撲等品（pǐn）牌也紛紛設立展台（tái），為球迷們（men）帶來了豐富的互動體（tǐ）驗和產品展（zhǎn）示，讓球迷們大飽眼（yǎn）福。

“痛車”後備箱市集更是壯觀非凡，約10輛庫裏主題塗（tú）裝的車子整齊排列，車型多樣，從超（chāo）跑（pǎo）到小貨車應有盡有，展現了球迷們（men）對偶像的無限熱愛與創（chuàng）意。專業球迷們還帶（dài）來了自己的收藏、藝術作（zuò）品和自製周邊，共同參與這場籃球文化的盛宴，讓這裏成為了籃球文化的交流與碰（pèng）撞的舞台。

安德瑪及（jí）Curry品牌的（de）科技體（tǐ）驗區和快閃店也是一大亮點。自2014年進入中國市場以來，Curry品牌已積累了龐大的粉絲基礎。此次亞洲行，品牌通過推出Curry Series 7等新品（pǐn），將品（pǐn）牌影響（xiǎng）力轉化為市（shì）場競爭力，實現了（le）品牌曝光與產（chǎn）品營銷的（de）雙贏，為球迷們帶來了更多驚喜與選擇（zé）。

Curry品牌通過與亞洲市場的深度互動，展示了國際體育（yù）品牌本地化戰略的創新路徑。品牌不僅帶來（lái）了美國的籃（lán）球文化，還融入了中國（guó）元素，如無（wú）人機表演、本土球員合作和地域文化體驗等，實現了全球化與本地化的有機結合。這種“全球品牌、本地運營”的模式（shì），贏得了本地消費者的情感認（rèn）同，成（chéng）為（wéi）體育產業跨國擴張的成（chéng）功範例，為其他品牌提供了有益的借鑒。

庫裏訓（xùn）練（liàn）營（yíng）首（shǒu）次來到中國

絕殺反絕殺點燃全場

體育大生意認為，2025庫裏亞洲行的重要使命（mìng）是“傳承（chéng）”。庫裏從初入聯（lián）盟的“小學生”成（chéng）長為改變籃球理念的巨星，付出了（le）巨大的努（nǔ）力。如今37歲的他仍是頂尖（jiān）籃球運動員之一，但未來終將被時間所擊敗。因此，庫裏創（chuàng）辦了Curry Camp庫（kù）裏訓練營，旨在幫助更多青少年運動員實（shí）現（xiàn）夢想，為籃球事（shì）業培養更多後備（bèi）人才。

該訓練營始於2014年（nián），最初名（míng）為"SC30 Select Camp"，後更名為（wéi）"Curry Camp"，是一個（gè）精英訓練營項目，致力於為頂級青年（nián）球員提供專業（yè）的指導與培訓。如今，許多NBA、WNBA球星都曾參（cān）加過該訓練營，如（rú）安東尼·愛德（dé）華茲、阿門（mén）·湯普森、奧薩爾·湯（tāng）普森、佩奇·布克斯等，他們都在這裏汲取了寶貴的經（jīng）驗與技能。

今年，訓（xùn）練（liàn）營首次登陸亞洲（zhōu），在重慶展開了為期三天的特訓。這一舉措體現了體育產業中人才培養模式的創新，將國際頂級訓練資源直接對接亞洲籃球精英，為當地籃球（qiú）發展注入了新的動力與活力（lì）。

訓練營采用了安德瑪獨有的UA NEXT COMBINE體測係統，模擬NBA聯合試（shì）訓的專業流程，為年輕球員打造真（zhēn）實的職業籃球競爭（zhēng）環境。這種將頂尖（jiān）聯賽訓練標準引入青少年培訓的做法，提升了訓練的科學性和專業（yè）性，為中國乃至全亞（yà）洲的籃球人才培養提供（gòng）了（le）新思路與新方法。

訓（xùn）練營吸（xī）引了約30名來（lái）自亞洲的未來之星（xīng）參與，包括男籃國青隊（duì）員朱正、女籃國青隊員（yuán）杜思宇，以及來自日本、韓國、菲律（lǜ）賓、泰國、澳大利（lì）亞等亞洲（zhōu）籃聯（lián）成員國（guó）的球員。教練團陣容豪華，由庫裏的禦用訓練（liàn）師Brandon Payne和現任庫裏個人（rén）運動表現總監Carl Bergstrom領銜，為學員們提供了專業的指導與培訓。

庫裏及其團隊從運球技巧到投籃（lán）姿勢，再到戰術配合，細致入微地將（jiāng）自己多年積累的經驗傳授給（gěi）學員。這種麵對麵、手把手（shǒu）的教學，讓年輕球員們近距離感受到（dào）頂級球星的專業素養與對籃球的熱愛，激發（fā）了他們對籃（lán）球的無限熱情與（yǔ）追求。

集（jí）中式、高強度的訓練模式打破了傳統地理限製，創造了國際交流的新平台。值得一提（tí）的是，Curry品牌簽約的首位中國球員朱正也駐紮訓練營，與年輕球員們並肩作戰（zhàn），共同進步。這種“國際球星+本土（tǔ）榜樣”的組合模式，既（jì）保證了（le）專業水準，又增強了親（qīn）和（hé）力，為體育培（péi）訓產業提供了可複製（zhì）的範式與經驗。

在最後一天的活動上，上演了"庫裏訓練營"男子組和AUBL（亞洲大學生籃球聯賽）球員的對抗賽。賽場上，年輕球員們展現（xiàn）出令人驚歎的籃球（qiú）天賦與潛力，精彩對（duì）抗與最後時刻的準絕殺（shā）和三分反絕（jué）殺橋段，充分（fèn）展現了（le）中國乃至亞（yà）洲青少年（nián）籃球的強勁實力與無限可能，讓球迷們為之沸騰與歡呼。

除（chú）了（le）針（zhēn）對（duì）亞洲精英青少年球員的訓練（liàn）營外，每天的中心球場（chǎng）見麵（miàn）會上（shàng），庫裏還會為球迷們展示他的熱（rè）身訓練、運球訓練以及備（bèi）受關注的投籃訓練（liàn）。這些訓（xùn）練並（bìng）非作秀，而是貫穿了（le）庫裏整個職業生涯的（de）習慣，也讓球迷們更深層次地了解到了他（tā）為（wéi）何能（néng）成為（wéi）超級巨星。看台上某個小粉絲可能會被（bèi）庫裏的認真態（tài）度（dù）所打動，成為下一個籃球明星，這就是“傳承”的力量與魅（mèi）力。

無人機秀閃耀全球 庫裏：太瘋狂了

庫裏亞洲行的第三個維度是體育文化與城市營（yíng）銷的深度融（róng）合，創造了顯著的協同效應。重慶作為本次活動的承辦城市，巧妙地將體（tǐ）育賽事與城市形（xíng）象推廣結合，實現（xiàn）了“體育IP+文旅消（xiāo）費”的模式創新，為城市（shì）發展注入了新（xīn）的活力與動力。

當地政府為歡迎庫裏和球迷，打造（zào）了（le）一係列城市營銷活動。兩江交匯處的無人機表演再現“庫裏遠投入（rù）筐”的精彩瞬間，璀璨的燈光（guāng）裝點了夜空，重現了庫裏的經典晚安慶祝動作，同時還拚出了“重慶遇見庫裏”的字樣，這一切讓庫裏感動不（bú）已，他直言“太瘋狂了”。

2號線庫裏塗裝（zhuāng）的單軌列車（chē）穿梭城市，成為一道亮麗的風景線；川美黃桷坪校區的（de）庫裏塗（tú）鴉一（yī）條街成為粉絲打卡地，展現了球迷們對庫裏的無限熱愛與（yǔ）創意；還有（yǒu）專門設（shè）置的庫裏塗裝接駁大（dà）巴和球迷（mí）清涼服務驛站，為球迷們提供了便（biàn）捷與舒適的服務。這些舉措不僅提升（shēng）了球迷體驗，更將籃球熱潮轉化為城（chéng）市文旅的生動推介，讓更多人了解了重慶這座充（chōng）滿魅（mèi）力的城市。

圖源（yuán）：庫裏個人社媒

數據顯（xiǎn）示（shì），這次活動（dòng）產生了巨大的傳（chuán）播效（xiào）應。抖音上“庫裏中國行（háng）”話題累計有21.3億次播（bō）放，“庫裏重慶行”相關話題有超過6000萬次播放；微博上相關（guān）話題也有超2億次閱讀，引（yǐn）發了廣泛的社會關注與討論。更值得（dé）注意的是，在海外社（shè）交媒體上，“庫裏重慶行（háng）”的相關（guān）話題熱度持續攀升，有美國網友表（biǎo）示：“謝謝庫裏，讓我知道了重慶有這麽精彩的無人機表演。”這種國際傳播效果，正是城市營銷所（suǒ）追求的（de）高性價比曝光，使重慶憑借創意傳播（bō）進一步走進全球（qiú）視野，提升（shēng）了城市的文（wén）化軟實力與國際知名度。

庫裏亞洲行還展示了體育產（chǎn）業與城市發展的深度互動。重慶近年來承接了MEBO美寶-NBA國王隊青少年交（jiāo）流活動（dòng）、CAAU青少年籃球聯賽西（xī）南大區錦標賽等（děng）一係（xì）列高水平賽事，為城市體育文化的發展奠定了堅實的（de）基礎。2026年足（zú）球世界杯亞洲區預（yù）選賽十八強賽、WTT冠軍賽、中國冰壺公開賽、全國藝術體操（cāo）冠（guàn）軍賽等國際級、高水平體育賽事也紛紛落地重慶，進（jìn）一步豐富了城（chéng）市體（tǐ）育文化，帶動了相關產業的發展，創造了經濟與社（shè）會價值的雙重回報。

最後，球星IP的價（jià）值在本次活動（dòng）中得到全方位體現。庫裏不（bú）僅是產品的代言人（rén），更是品牌文化的傳遞者。他在重慶的互動活動中，從專（zhuān）業籃球（qiú）訓練（liàn）到（dào）文化體驗，從產品發布到公益行動（dòng），將個人形（xíng）象（xiàng）與品牌價值無縫銜接，創造了情感連接與商業價值的雙重收獲。

注：本文封麵圖片來自體育大生（shēng）意記者劉成康（kāng），其他圖片來自安德瑪